Volvo vrea să-şi schimbe imaginea: "Suntem siguri şi premium"
Pentru a se putea bate cu BMW, Mercedes şi Audi, Volvo va trebui să fie mai mult decât un etalon de siguranţă. Suedezii mizează pe un nou val de modele cu accente premium mai pronunţate.
Geely are planuri mari pentru Volvo şi nu se gândeşte să piardă teren în faţa unor rivali cu renume, cum sunt BMW, Mercedes şi Audi. Pentru asta însă, Volvo trebuie să îşi extindă aria de influenţă. Dacă până acum scandinavii şi-au creat o reputaţie pentru cele mai sigure maşini de pe glob, pe viitor lucrurile se vor schimba.
Volvo intenţionează să îşi lărgească clientela, în special pe piaţa din China, unde va aborda o strategie care să favorizeze calitatea şi luxul. Modelele vor fi mai prietenoase, mai economice şi vor trăda atributele unor modele de lux pentru a-i mulţumi pe asiatici. Suedezii speră astfel să îşi dubleze vânzările la 800.000 de unităţi livrate anual şi să provoace nume puternice cum sunt cele ale rivalilor BMW, Mercedes şi Audi.
Decizia modificării imaginii de brand a fost luată de Stefan Jacoby, actualul preşedinte Volvo, fost manager executiv Volkswagen, adus de cei de la Geely după achiziţionarea constructorului suedez în luna august a anului trecut.
Imaginea demodată a făcut ca Volvo să piardă teren considerabil pe piaţa din Statele Unite, unde doar 15% din clienţii premium ar opta pentru modelele suedeze. Atenţia nordicilor se îndreaptă însă mai mult către China, unde va pune mare accent pe calitatea şi luxul modelelor sale.
via | automotivenews
Tocmai am citit azi intr-o revista despre un top al fiabilitatii, in care VOLVO apare pe primul loc... Si cum se stia de mult ca e in topul sigurantei, acu si in topul fiabilitatii... intradevar, mai are de lucrat putin si la imagine, design... unde au si inceput sa faca progrese vizibile, incepand cu lansarea XC60, urmand cu S60 etc...