ING, incantata de sponsorizarea F1 in 2007

Noul sponsor al Formulei 1 in 2007, ING, a anuntat marti rezultatele  programului de sponsorizare a Formulei 1 în 2007.

Parteneriatul ING Renault F1, impreuna cu activitatile de branding pe pista, au condus la cresterea notorietatii ING ca brand global si au creat o perceptie bine definita si pozitiva despre companie. Mai mult, au determinat o dorinta mai mare din partea clientilor existenti si potentiali de a-si extinde afacerile cu ING.

Michel Tilmant, Presedintele Consiliului de Conducere al ING Group, a declarat: “Afilierea dintre ING si Formula 1 si-a dovedit deja valoarea. Studiile de piata pe care le-am intreprins au aratat ca programul a imbunatatit imaginea si notorietatea brandului ING la nivel global. In 2008, strategia ING privind sponsorizarea F1 este de a continua cresterea notorietatii ING pentru a genera cresterea afacerilor”.

Research International, o companie de cercetare autonoma, a realizat, la inceputul sezonului de F1, un sondaj pe un esantion de 16.000 de persoane din 32 piete cheie ale ING, si inca unul la sfarsitul sezonului, dupa Grand Prix-ului din Brazilia, pe 21 octombrie.

Rezultatele sondajului de opinie desfasurat in cele 32 de tari reflecta ca ING a reusit:

- cresterea cu 7% a perceptiei de companie globala de servicii financiare

- cresterea cu 25 % a perceptiei pozitive despre ING

- sporirea cu 29% a intentiei de a face afaceri cu ING in urmatoarele 12 luni

- cresterea notorietatii cu 100% a ING ca sponsor de F1 (in cele 32 de piete, 1 din 4 persoane stia ca ING este sponsor de F1)

ING a beneficiat de o vizibilitate TV ridicata pe parcursul celor 17 Grand Prix-uri, ca rezultat atat al titlului de sponsor al echipei ING Renault F1, precum si al prezentei pe pista prin activitati de branding la 14 din cele 17 Grand Prix-uri, inclusiv datorita titlului de sponsor al Grand Prix-urilor ING din Australia si Belgia.

Cercetarea desfasurata autonom de Agentia Internationala de Cercetare a Sporturilor (IFM) a demonstrat ca ING a fost al doilea sponsor din F1 in ceea ce priveste vizibilitatea (in secunde logo-ul aparea pe ecran in timpul difuzarii in direct a cursei), cu 14.264 de secunde pe ecran, pe parcursul celor 17 Grand Prix-uri.

Isabelle M. Conner, coordonatoarea programului de sponsorizare F1 de catre ING a precizat: “2007 reprezinta un an etalon pentru ING in ceea ce priveste consolidarea imaginii grupului la nivel global. Obiectivul nostru pentru 2008 este sa sponsorizam F1 in toate pietele pe care activeaza ING, pentru a maximiza cresterea notorietatii si dezvoltarea afacerilor grupului prin promovarea constanta a produselor si serviciilor ING.”

Cele 32 piete participante la sondaj au fost: Australia, Austria, Belgia, Brazilia, Bulgaria, Canada, Chile, China, Cehia, Franta, Germania, Grecia, Hong Kong, Ungaria, India, Italia, Japonia, Luxemburg, Malaiezia, Mexic, Olanda, Noua Zeelanda, Peru, Polonia, Romania, Rusia, Slovacia, Spania, Elvetia, Taiwan, Marea Britanie, SUA.

ING este o institutie financiara de talie globala, de origine olandeza, care ofera servicii de banking, asigurari si asset management celor peste 75 de milioane de clienti privati, din mediul corporativ, din peste 50 de tari.