Opel şi Renault se iau reciproc peste picior într-o serie de reclame din Franţa

Publicat joi, 20.10.2011 10:50 de Mircea Meșter

Opel şi Renault au pornit în Franţa un "război" al reclamelor amuzante prin care cele două mărci se iau reciproc peste picior. Reclamele au stârnit atenţia presei europene, obişnuită cu abordări ceva mai "ortodoxe" a situaţiei.

Suntem obişnuiţi deja cu atacurile mai mult sau mai puţin ortodoxe pe care mărcile prezente pe piaţa din Statele Unite le îndreaptă împotriva concurenţei directe. Sunt foarte cunoscute, astfel, reclamele prin care Audi, BMW şi Mercedes se lovesc reciproc atât cât permit legile relaxate ale concurenţei din SUA ( link 1, link 2, link 3, link 4). Ba mai mult, în joc au intrat de ceva vreme şi Lexus (link) şi Infiniti (link), tabloul reclamelor auto americane fiind unul mai mult decât colorat din acest punct de vedere.

Ei bine, dacă acest tip de promovare devine unul comun peste Ocean, două mărci europene de volum care încearcă o astfel de strategie reprezintă o pată de culoare într-o piaţă dominată de spoturi neutre din punctul de vedere al atacurilor directe. Totul se întâmplă în Franţa între Opel şi Renault, iar povestea începe cu un spot aparent inofensiv pe care Opel l-a aruncat în luptă la televiziunile franceze. Spotul pune accent pe calitate şi caracterul solid al lui Opel Corsa, dar este realizat aproape integral în limba germană, o noutate absolută pentru piaţa din Franţa. Mesajul final: "Nu trebuie să vorbeşti franceză pentru a înţelege că noul Opel Corsa este o maşină germană adevărată".

Foarte interesant, cei de la Renault au hotărât imediat să răspundă într-un spot amuzant modul în care Opel "şi-a permis" să utilizeze limba germană într-o reclamă difuzată doar în Franţa. Este binecunoscut faptul că francezii ţin foarte mult la orgoliul propriu, iar spotul Renault atacă fix coarda sensibilă a francezilor. Mesajul final al reclamei: "Renault - calitatea în versiune franceză".

După ce au "luat la cunoştinţă" spotul Renault, cei de la biroul francez al mărcii Opel nu s-au dezminţit şi au continuat "jocul". De această dată, însă, în presa scrisă. Opel a împânzit ziarele franceze cu o pagină în care ia peste picior subtil "atacul" celor de la Renault. Ce spune Opel ironic şi sarcastic în aceste reclame? "Attenzion! (n.r. a se citi cu accent franco-german) În ultimele zile, pe ecrane au apărut reclame care ne imită. Ne declinăm orice responsabilitate legată de calitatea germană a vehiculelor care sunt prezentate în reclamele care le imită pe cele ale mărcii Opel. Cu toate acestea, maşinile prezentate în aceste reclame pot fi revândute către dealerii noştri pentru achiziţia unui Opel nou autentic

Ulterior, după câteva ore, biroul Opel din Franţa a continuat pasele cu Renault, dar de această dată la nivel oficial şi cu sprijinul cifrelor. "Suntem doarte mândri că suntem consideraţi o referinţă publicitară şi calitativă a pieţei auto", spune comunicatul Opel, care anunţă la final şi faptul că Opel Corsa a fost denumit învingător absolut în segmentul său la capitolul fiabilitate de studiul Dekra 2010.

Răspunsul Renault? Va urma...

 

  • andrey11, joi, 20.10.2011 11:58
    Interesant

    Eu cred ca e de bun augur o astfel de "lupta" in lumea auto europeana.

  • je_, joi, 20.10.2011 12:51
    @andrey11

    ar fi de bun augur daca nu ar fi numai prin presa si s-ar intrece pe teren prin produse din ce in ce mai competitive.o astfel de intrecere ar aduce progrese mari in timp scurt.dar aia ar insemna costuri mari de dezvoltare si nu ar renta...

  • io, joi, 20.10.2011 13:38
    @je_

    produse competitive au deja ambele marci amice... intrecerea exista demult... ce se vede in presa, e doar ce iese la suprafata

  • FLONE, joi, 20.10.2011 15:02
    Competitive? :):):)

    Renault nu are produse competitive, ca altfel avea vanzari apropiate lui Opel. Minunata Laguna 3 din contractul pe 2009 al incompetentului sef nu a atins nici macar jumatate din vanzarile lui Insignia. Nu mai vorbesc de Astra sau Corsa.

  • io, joi, 20.10.2011 15:12
    @FLONE

    In ceea ce priveste laguna, contractul renault 2009 NU se referea la vanzari, ci la calitate! Laguna in top 3 la calitate! Iar obiectivul a fost atins. Conform ADAC 2008, Laguna 3 a reusit sa se ridice la nivelul dorit, cu 2,7 pene la fiecare 1000 de exemplare fiind depasita; doar de Seria 3, cu 1,9, dar la egalitate cu Mercedes C-Class si Audi A4.

  • FLONE, joi, 20.10.2011 15:25
    @io

    Intradevar, contractele nu se refera la vanzari. Au ei doar o pasiune sa faca carute pentru top3. Poate ar fi cazul sa faca si masini care sa se vanda. Sau macar sa faca masini.

  • io, joi, 20.10.2011 16:12
    nu stergeti, lasati dreptul la replica

    e clar ca nivelul tau e undeva acolo jos cu restul plevei a carei cultura auto se rezuma simplu in "carute" si "masini"... sa-ti cer sa gandesti mai profund e prea mult

  • FLONE, joi, 20.10.2011 16:32
    @io

    Pleava sau nu, Renault cand o sa faca masini competitive care sa se vanda? Ca in topuri frumoase facute in powerpoint sunt experti. Cred ca stiu, cand o sa zboare ala din varf. Inclusiv ceva incompetenti de la noi care pierd timpul pe net, in loc sa faca ceva bun.

  • io, joi, 20.10.2011 16:46

    Tu esti singurul incompetent aici... te arunci cu declaratii fara nicio acoperire si pe urma bati in retragere... cat de penibil :)) renault a vandut 2.6 mil de masini in 2010. In septembrie 2011 vanzarile renault in europa au crescut cu 1.5% cu toate ca anul trecut, a fost un an record http://www.automarket.ro/stiri/alianta-renault-nissan-ocupa-locul-trei-in-topul-vanzarilor-din-2010-35978.html

  • FLONE, joi, 20.10.2011 17:17
    @io

    http://www.automarket.ro/stiri/volkswagen-a-vandut-611-milioane-de-masini-in-doar-9-luni-41166.html Sa ii trimiti asta pe email lui gosn ala al vostru.

  • George, joi, 20.10.2011 17:31

    @io, nu te mai deranja cu toti loserii Ontopic: si daca-i masina germana ce?! pana la urma mitul masinii germane a fost creat doar de Mercedes si BMW...asta chiar daca unii au uitat... mi se pare aiurea sa ai aere de Mercerdes-Benz incercand sa-ti vinzi opelul... "calitatea germana" nu e la fel pentru toti producatorii; uneori calitatea germana e la acelasi nivel sau inferioara masinilor frantuzesti... poate opel nu mai e "masina saracului", dar nici cum vor sa iasa in fata

  • SCORPION RENO, joi, 20.10.2011 20:53

    de ce se sperie astea de la reno de pronoza vanzarilor de pe anul 2012?pentru ca sant in cadere libera..............iti merge sa prostesti lumea cu carutele pe care le vand.......dar pana la urma totul se va intoarce inpotriva lor

  • LauCalin, vineri, 21.10.2011 01:28
    @George

    Mitul masinii nemtesti a fost creat de Mercedes si VW, pentru ca ambele faceau masini fiabile dinainte ca BMW sa fie un nume puternic in industria auto, adica dinainte de sfarsitul anilor '70, inceputul anilor '80 (exemple Mercedes 124 sau Beetle). On: reclama e si nu prea interesanta si asta pentru ca in prima faza este vorba de Corsa (masina de clasa mica) si Megane (clasa compacta). In general pe masura ce urci in clasa, in versiunea de baza dotarile sunt mai multe (exemplu: comparati Fabia si Octavia, ambele versiuni de baza - ma refer la dotari, evident). @Flone, anul trecut vanzarile Opel au fost mai slabe si datorita problemelor financiare si tensiunilor interne din companie (GM ba vroia, ba nu vroia sa vanda Opel in timp ce Angela Merkel batea cu pumnul in masa ca Opel sa fie salvata).

  • ion, vineri, 21.10.2011 08:54
    @LauCalin

    nu-i adevarat... in anii '30 cand vw nici NU EXISTA, bmw crea senzatie cu masini avangardiste si motoare cu 6 cilindri in linie... anii 70, 80, 90 ce au urmat au fost marcati de o furie a pasionatilor de bmw-uri...bmw si-a exprimat intotdeauna intentiile premium prin produse de calitate... pe cand VW in anii 70 era o masina fara pretentii de calitate deosebita... era "masina poporului"si atat

  • @FLONE, vineri, 21.10.2011 09:41

    "...ca altfel avea vanzari apropiate lui Opel" ?!!?! ce aberezi ba baiatule?! unde e Opel si unde e Renault la vanzari in romania? In Europa in 2010, la vanzari Opel e pe locul 5, iar Renault pe locul 2 Europa Cota de piata 2010: Renault - 8.1% Opel - 6.2%

  • @FLONE, vineri, 21.10.2011 09:46
    vanzari

    Vehicule Comerciale - Europa 2010 Renault ... locul 1 (291.827 unitati) Opel......... locul 9 ( 79.912 unitati) utilitatre opel, care si alea sunt facute dupa renault...

  • Andrei, vineri, 21.10.2011 11:02
    pardon

    lasa-ma sa te contrazic utilitarele opel nu sunt facute dupa Renault. Renault Traffic e facut dupa Opel Vivaro.

  • io, vineri, 21.10.2011 11:21
    @Andrei

    esti prost informat... motoarele si plaformele de pe Opel, sunt Renault toata ziua... in urma unui "joint venture" , Renault a fost de acord sa le ofere tehnologie si sa creeze Vivaro si Movano (deci nu e vba numai de vivaro). Renault era #1 la utilitare in Europa demult, iar Opel a avut interes sa se alieze cu cei mai buni.

  • vu, vineri, 21.10.2011 12:45
    @Andrei

    La utilitare, dintre Opel sau Renault, majoritatea prefera originalul... originalul fiind Renault. Dovada si cifrele de vanzari mult peste Opel.

  • gio, vineri, 21.10.2011 21:37

    daca si astra mea e reno ma duc si ii dau foc acum

  • @gio, sâmbătă, 22.10.2011 09:29

    te rog sa-i dai foc astrei tale chiar acum! fobia nejustificata la romb si ideile preconcepute merita pedepsite... renault face masini bune

  • Cristi, sâmbătă, 22.10.2011 11:12
    corectie

    Defapt mesajul final adresat francezilor in franceza este : "Nu trebuie să vorbeşti pentru a înţelege că noul Opel Corsa este o maşină germană adevărată" Caci altfel nu are sens ...

  • Neamtul, duminică, 23.10.2011 12:04
    Neamtul !

    haha... opel este clar peste renault din toate punctele de vedere, francezii nu au indemanarea, gandirea si istoria nemtilor in materie de masini

  • Basile, luni, 24.10.2011 10:15

    daca Opel le-ar spune cum sa faca masini celor de la RenaultSPORT, atunci Renault ar pierde campionatul in secunda doi... asta nu inseamna ca-i afecteaza cu ceva pe cei ce gandesc "nemtestile e masini dom'le, restu' carute"

  • iulianiulianb, luni, 24.10.2011 12:47

    Am vazut pe aici comparatii... renault daca au vanzari mai mari, nu inseamna neaparat ca e o masina buna decat opel. Multi isi i-au renault si nu stiu ce cumpara...

  • FLONE, luni, 24.10.2011 13:27
    @io

    2010 este istorie. Mai avem doua luni si trecem in 2012. Iar Renault trimite angajatii in somaj tehnic.

  • Coco, luni, 24.10.2011 17:10
    Masina

    pana la urma conteaza ceea ce ii place viitorului propietar al masinii, daca omul vrea opel isi ia opel, daca vrea renault isi ia renault.. unde este problema, este o piata libera

  • grecu, luni, 24.10.2011 17:30
    Opel= masina germana?!

    Cine mai crede in asa ceva sa vina cu argumente . In rest , sunt ambele marci de volum, filozofii de marketing diferite , target-uri diferite , etc , pana la urma conteaza PROFITUL , nu vanzarile,cu atat mai putin vanzarile in Romania , nu reactia publicului , nu parerea unor jurnalisti, nu parerea unor cititori de weekend, etc.

  • Liviu, marţi, 25.10.2011 22:40
    Opel=masina germana?!

    stai tu linistit ca opelul are cu siguranta influente nemtesti din toate punctele de vedere...

  • Cornel, joi, 27.10.2011 13:13
    Adevar

    Eu conduc opel zafira de 3 ani .. o masina de familie reusita, sunt multumit de ea si am de gand sa o pastrez ceva timp, trebuie sa iti iei o masina care sa se adreseze nevoilor si posibilitatilor

  • lorinczi.thomas, vineri, 28.10.2011 18:44
    Ca sa acaparez discutia asta pe o alta tema decat cea a articolului...

    +opel cand s-a bagat omu' in interior mai era spatiu pt. cap, sa tot ridice scaunu' -reno cand sa bagat omu in interior nu mai avea spatiu pt. cap, sa tot coboare scaunu' -opel cand a inchis omu' capota si a dat in tabla se auzeau pocnituri. +reno cand a inchis omu capota si a dat in tabla se auzeau pocniturile mai incet, asta daca nu avea camera de filmat izolare de sunet ca la usa casei. parerea mea: opel rezultat: opel a facut o reclama, apoi au fost copiati de renault.

  • hahahah, sâmbătă, 29.10.2011 22:16

    cat de retard poti sa fii in comentariile tale baiatule

  • Bogdan, joi, 03.11.2011 12:52
    hahaha

    vad ca aici unii in loc sa isi sutina o parere pertinenta .. arunca cu cuvinte de care n-au habar, opel are o gama de masini care si-au dovedit fiabiliatatea de-a lungul timpului fata de renault

  • ADAC Germania, luni, 07.11.2011 09:59
    contactul cu realitatea

    in statisticile ADAC, Opel are multe modele sub Renault